#167: Ninguém pediu esse e-mail
BRING ME DATA: Você está mandando mensagens para milhões de pessoas e a maioria delas nem abre. Essa edição explica por que isso acontece e o que fazer. Mas não para por aí: tem lápis desbancando IA, Burger King admitindo erro e Sprite de olho na Geração Z. Bora ver o que importa essa semana.
O que você verá no one and only e-mail com o que importa na semana:
⚡Ninguém pediu esse e-mail
⚡BRING ME MORE: Quando arroz com feijão é a Inovação
⚡Um lápis falou mais alto que 250 painéis de IA
⚡O Burger King reconhece seus erros
⚡Sprite aposta ainda mais na credibilidade urbana para conquistar a Geração Z
Ninguém pediu esse e-mail
Com campanhas cada vez mais automatizadas, as marcas estão pagando um preço alto por falar demais e dizer de menos.
Uma pesquisa da Adobe com mais de 1.000 consumidores revelou que os americanos gastam mais de 17 horas por ano só gerenciando e-mails de marketing que não têm nada a ver com eles.
O resultado é direto: 76% dizem que mensagens irrelevantes corroem a confiança na marca, 60% ficam irritados com o remetente e o ponto de ruptura chega já na nona mensagem semanal.
Para piorar, 25% dos entrevistados já perderam o prazo de pagamento de uma conta porque a caixa de entrada virou ruído.
O dado que mais deveria preocupar quem trabalha com e-mail marketing: 69% dos consumidores deletam sem nem abrir, e 65% cancelam a inscrição quando a mensagem não faz sentido para eles.
Recuperar essa confiança depois é caro, e os números provam isso.
Automatizar sem personalizar é só spam com melhor design.
👉 Saiba mais.
Um lápis falou mais alto que 250 painéis de IA
No maior festival de tecnologia do mundo, o SXSW, a apresentação que gerou mais reflexão não trouxe algoritmo, modelo de linguagem nem gadget. Trouxe grafite, madeira e uma tese que a neurociência já comprovou.
Quando a Netflix comprou a Warner, todo mundo olhou para o catálogo. Quando a Cimed contratou um influenciador fitness, todo mundo olhou para o hype. Em ambos os casos, o óbvio não era o mais importante.
No SXSW 2026 aconteceu algo parecido: mais de 250 sessões sobre IA, automação, marcas líquidas e atenção fragmentada, e o painel que mais gerou reflexão foi o de dois caras falando sobre lápis.
Grant Christensen e Alexander Poirier, presidente e VP da Blackwing, passaram uma hora no SXSW defendendo que escrever à mão faz pelo cérebro o que nenhuma tela consegue. No maior palco de inovação digital do planeta, a mensagem era analógica, e o incômodo que isso gerou é, em si, o dado mais relevante do festival.
Quando todo mundo grita sobre o futuro, quem sussurra sobre o presente chama mais atenção.
👉 Saiba mais.
O Burger King reconhece seus erros
"O que aconteceu?", começa o mais recente comercial do Burger King, que estreou durante a transmissão do Oscar no domingo à noite pela ABC. "Houve uma época em que o Burger King era o rei."
A questão tem sido o foco de um esforço de 700 milhões de dólares que já dura anos para reformular a imagem do Burger King, depois que a marca perdeu sua posição como a segunda maior rede de hambúrgueres dos EUA em 2020.
BRING ME SHOTS
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BRING ME MORE
Quando arroz com feijão é a Inovação
Depois que uma solução se estabelece como paradigma vencedor dentro do mercado, inovar passa a focar em mudanças incrementais, protegendo margens e evitando commoditização.
Criar nova cor aqui, um tamanho inédito ali, uma edição limitada e um acessório acolá. Um Post-it com a cor do ano da Pantone, a cerveja em barril de 5 litros, o hambúrguer com sabores do Catar durante a Copa do Mundo...
Leia o artigo completo do autor.
Um lápis falou mais alto que 250 painéis de IA
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No maior festival de tecnologia do mundo, o SXSW, a apresentação que gerou mais reflexão não trouxe algoritmo, modelo de linguagem nem gadget. Trouxe grafite, madeira e uma tese que a neurociência já comprovou.
Quando a Netflix comprou a Warner, todo mundo olhou para o catálogo. Quando a Cimed contratou um influenciador fitness, todo mundo olhou para o hype. Em ambos os casos, o óbvio não era o mais importante.
No SXSW 2026 aconteceu algo parecido: mais de 250 sessões sobre IA, automação, marcas líquidas e atenção fragmentada, e o painel que mais gerou reflexão foi o de dois caras falando sobre lápis.
Grant Christensen e Alexander Poirier, presidente e VP da Blackwing, passaram uma hora no SXSW defendendo que escrever à mão faz pelo cérebro o que nenhuma tela consegue. No maior palco de inovação digital do planeta, a mensagem era analógica, e o incômodo que isso gerou é, em si, o dado mais relevante do festival.
Quando todo mundo grita sobre o futuro, quem sussurra sobre o presente chama mais atenção.
👉 Saiba mais.
O Burger King reconhece seus erros
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"O que aconteceu?", começa o mais recente comercial do Burger King, que estreou durante a transmissão do Oscar no domingo à noite pela ABC. "Houve uma época em que o Burger King era o rei."
A questão tem sido o foco de um esforço de 700 milhões de dólares que já dura anos para reformular a imagem do Burger King, depois que a marca perdeu sua posição como a segunda maior rede de hambúrgueres dos EUA em 2020.
Nos últimos anos, a marca vem atualizando suas operações de restaurante, tecnologia e aparência, além de ajustar itens do cardápio e mudar suas embalagens, disse Joel Yashinsky, diretor de marketing do Burger King nos EUA e Canadá, ao Marketing Brew. A empresa também alterou alguns elementos da marca, como dar ao seu mascote, o rei, o aviso de demissão.
“Muitas pessoas acharam o rei assustador”, disse Yashinsky. “Então, estamos demitindo o rei.”
Sprite aposta ainda mais na credibilidade urbana para conquistar a Geração Z
Desde os anos 1960, a Sprite moldou sua identidade em torno da cultura de rua, tornando-se a primeira grande marca de refrigerantes a se associar ao hip-hop e a construir uma presença precoce no basquete, antes mesmo que qualquer um desses estilos atraísse os profissionais de marketing.
Agora, com o lançamento de sua nova plataforma global, “It's That Fresh”, a marca está reforçando ainda mais esse DNA.
Com lançamento previsto para 180 mercados, começando com um evento em Londres no dia 19 de março, a plataforma apresenta novas identidades visuais e sonoras, além de parcerias globais que abrangem música, basquete, comida apimentada, moda e cultura urbana.
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Até a próxima 👋
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