20 fatos que você não sabia sobre as campanhas mais geniais da Apple
Os bastidores e estratégias por trás das campanhas que definiram o marketing moderno, insights que só quem está por dentro da indústria conhece
Não é novidade que a Apple tem algumas das histórias de produção mais insanas da história da publicidade. Mas alguns detalhes de certas campanhas ainda são inéditos para muitos. Confira tudo a seguir.
1984
Todo mundo conhece o comercial "1984" da Apple. Mas poucos sabem como foi produzido.
Budget real: entre $250k-$900k de produção + $800k pelo slot do Super Bowl. Para 1984, era um orçamento absolutamente enorme para um comercial.
O grande cineasta britânico, Ridley Scott, contratou 200 skinheads do National Front (partido de extrema-direita do Reino Unido) para fazer os "drones". Custo total: $10k. Por quê? Orçamento apertado para figuração.
Durante as filmagens, os skinheads começaram a se agredir e atirar pedras uns nos outros. A produção teve que trazer seguranças com pastores alemães para controlar a situação.
A protagonista Anya Major precisou de guarda-costas.
Think different
O contexto para criar uma das campanhas mais icônicas da marca até hoje foi que a Apple estava literalmente falindo em 1997: $2 bilhões em perdas. Market share de 3%. Era tudo ou nada.
Steve Jobs rejeitou uma proposta inicial da agência BBDO "We're back". Ele queria uma campanha que recuperasse a confiança sem prometer produtos que ainda não existiam.
Eis que a ideia dele deu certo:
- Abril 1998: primeiro trimestre lucrativo em 2 anos
- Market share: Subiu para 4,1% (de 3%)
- Brand awareness: aumento massivo.
A campanha não vendeu produtos, gerou expectativa e manteve o público fielmente à espera enquanto a Apple desenvolvía iMac, iPod, iPhone.
Shot on iPhone
Esta é a campanha mais subestimada da Apple, ainda que genial. Com basicamente zero de orçamento, a marca fez uma campanha de user generated content (UGC).
Ao invés de falar sobre megapixels e technical specs, mostrou resultados e possibilidades na prática: a qualidade da câmera em fotos reais feitas por usuários reais.
Desde o início, a campanha estabeleceu um crescimento infinitamente escalável, com conteúdo novo constantemente.
Isso deixou um legado para qualquer campanha ou estudo de marketing e publicidade: o melhor anúncio prova as capacidades do produto sem ter que explicar nada.
Os dados dos bastidores da Apple
Para o 1984, a Apple investiu $368 mil por 30 segundos que seria mais de $8 milhões em valores atuais e, assim, criou sozinha a corrida da publicidade no Super Bowl
Um fato curioso é que a Apple nunca passou de 10% de market share globalmente. Contudo se mantém no top 3 marcas mais valiosas mundialmente.
O que Isso Revela Sobre Marketing Moderno
A Fórmula Apple que Todo Mundo Erra:
Passo 1: Faça produtos genuinamente superiores Passo 2: Crie campanhas que celebram identidade do usuário, não features do produto
Passo 3: Mantenha voz de marca consistente por décadas Passo 4: Posicionamento premium sempre, mesmo com menor market share
Por que Marcas Falham ao Copiar Apple:
Copiam táticas (ads minimalistas, messaging emocional) mas perdem fundação estratégica (excelência de produto, consistência de marca, posicionamento premium).
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