O Google está perdendo a guerra de US$200 bilhões para os chatbots de IA?
Pela primeira vez em muito tempo não é o Google quem dá as cartas e os problemas não se resolvem com uma busca no Google.
Um wake-up call que custou bilhões.
Imagine acordar um dia e descobrir que seu negócio de US$198 bilhões anuais está sendo ameaçado por um chatbot que nem existia direito há 2 anos. Bem-vindo ao pesadelo do Google.
Sergey Brin, cofundador que estava meio que "aposentado", voltou correndo para o laboratório de IA e agora trabalha lá todos os dias pressionando os engenheiros para chegarem primeiro na AGI (Inteligência Artificial Geral). Suas palavras exatas: "qualquer cientista da computação não deveria estar aposentado, deveria estar trabalhando."
O dilema dos US$198 bilhões do Google
Aqui está o plot twist que todo marketer precisa entender: Google não pode simplesmente "inovar" sem mais nem menos. Eles têm o que os experts chamam de dilema do inovador.
Como você reinventa a busca sem destruir US$198 bilhões anuais em receita de ads? A resposta deles foi "Modo IA", basicamente, ChatGPT integrado direto na busca do Google.
Google finalmente admitiu que o modelo "tudo grátis bancado por ads" não vai rolar para IA. Então eles lançaram pricing que fez todo mundo engasgar:
- US$20/mês: pacote básico
- US$ 250/mês: acesso "ultra" (mais caro que OpenAI e Anthropic)
- Plus: anúncios "hiperdirecionados" dentro das respostas de IA. Porque apparentemente IA consegue inferir melhor nossas intenções de compra do que cookies tradicionais.
Perplexity: a startup que fez Google suar
Uma startup de 30 milhões de usuários conseguiu deixar o Google nervoso. A Perplexity (cofundada por um ex-estagiário do Google) cresceu de zero para 30M users em 2 anos fazendo exatamente o que Google deveria ter feito primeiro.
O CEO da Perplexity chamou o novo "modo IA" do Google de "cópia carbono".
Inclusive, a Apple está considerando o Perplexity como opção de busca no Safari. Mas e o contrato bilionário Google-Apple?
O que isso muda no marketing?
Search Engine Optimization está virando AI Optimization. Não adianta mais otimizar para "links azuis" se as respostas vão ser conversacionais.
Agora a IA consegue criar perfis de usuário muito mais precisos analisando conversas do que cookies tradicionais. Anúncios vão ficar assustadoramente relevantes.
Google lançou "experimentar" para roupas, você manda foto sua, IA testa a roupa virtualmente. E-commerce never gonna be the same.
Conteúdo era rei, agora o rei é o contexto
Segundo Sundar Pichai (CEO Google): "modo IA está expandindo seu interesse, sua curiosidade, você pesquisará mais tarde." Translation: sessões de busca mais longas = mais oportunidades para ads.
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