O que você verá no one and only e-mail com o que importa na semana:

⚡ O fim do patrocínio passivo

⚡BRING ME MORE: Você quer criatividade. Só não quer o que ela exige.

⚡ Canva não quer mais ser só design

⚡ Fidelidade de marca não sobrevive de tendência

⚡ Quando casting vira linha de receita

O fim do patrocínio passivo

Uma pulseira que se encaixa em uma lata de cerveja. Um gesto de brinde que aciona uma playlist compartilhada entre dois estranhos. Luzes verdes piscando quando duas pessoas descobrem que ouvem o mesmo Radiohead.

Tudo isso aconteceu em Coachella 2026. E o mais interessante? Não é gadget, é plataforma.

O marketing experiencial em festivais virou coisa séria. O que antes era sinônimo de logo no palco e estande grande se transformou em território onde dados de streaming, gesto físico e conexão real convergem em tempo real.

Em 2026, o jogo mudou de patamar.

Segundo pesquisa da Focal Data com 10 mil fãs de música em dez países (Brasil incluído), encomendada pela Heineken, 97% acreditam que música une pessoas, porém 80% dizem que as conexões feitas em festivais não duram além do evento.

O Heineken Clinker, criado pela agência LePub, foi desenhado para fechar exatamente esse gap.

E com o mercado global de marketing experiencial projetado para atingir US$ 55,53 bilhões em 2026, segundo a Business Research Insights, ativações que geram conexão mensurável entre fãs deixaram de ser pauta criativa e viraram decisão de budget.

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Canva não quer mais ser só design

A Canva deixou de ser uma ferramenta de design. O anúncio do Canva IA 2.0, combinado com a aquisição recente da Simtheory e da Ortto, coloca a empresa australiana numa posição estranha para quem ainda enxerga o produto como “o Photoshop simplificado”.

Hoje, a plataforma oferece desde a ideação até o disparo final, com agentes de IA costurando cada etapa.

E sim, isso atinge diretamente o mercado onde HubSpot, Adobe e Salesforce brigam há anos.

Durante o Canva Create 2026, a empresa apresentou uma camada agêntica de IA que executa tarefas em cadeia, sem precisar que o usuário abra dez abas diferentes.

Antes, você criava um post no Canva, exportava, fazia upload em outra plataforma, montava a campanha de email, configurava o CRM, definia a régua de disparo.

Agora, em tese, tudo acontece dentro da mesma plataforma. Esse movimento tem nome e sobrenome: automação de marketing com IA.

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Fidelidade de marca não sobrevive de tendência

Post viral não é lealdade. Discount de última hora não é lealdade. Um moment de trend no TikTok também não é.

O mercado passou a última década confundindo pico de atenção com conexão duradoura, e agora chega a conta da diferença.

Em 2026, construir fidelidade de marca virou um jogo diferente, e boa parte das empresas ainda está jogando com o manual de 2019.

A tese é simples. Fidelidade é relacionamento, não é campanha. Se relacionamento com cliente fosse tão fácil quanto pagar um influencer pra postar, toda marca com verba seria amada. Não é o caso.

A diferença entre quem constrói base fiel e quem acumula seguidores descartáveis está em três variáveis que não aparecem em dashboard: consistência, valores e relevância sustentada ao longo do tempo.

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BRING ME SHOTS

O que você talvez não tenha visto.

🤖 O ChatGPT 5.3 introduz uma grande mudança na forma como a busca por IA recupera e cita informações, combinando uma expansão de consulta mais ampla com uma seleção de fontes mais rigorosa

🌾Dua Lipa anima portfólio da Nespresso em nova campanha global. Ela se junta ao embaixador de longa data George Clooney na preparação de uma reformulação para os consumidores mais jovens.

🛒 Megan Fox assume o papel da Professora Fox na nova campanha de desodorante do Dr. Squatch.

🎙️ Podcast de marketing das gigantes do Brasil: Rotação de Culturas, podcast da Macfor, traz papos com líderes das maiores empresas de agro.

BRING ME MORE

Você quer criatividade. Só não quer o que ela exige.

Segundo o State of Creativity 2025, relatório anual do Lions Advisory, só 13% das marcas se consideram abertas a risco criativo de verdade.

Fico olhando pra esse número e pensando em quantas reuniões de briefing já participei onde a palavra "ousadia" apareceu pelo menos três vezes.

Quantos decks cheios de referências de Cannes. Quantas conversas sobre "fazer diferente esse ano." E no fim, a opção mais segura da apresentação foi aprovada.

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Quando casting vira linha de receita

Quando uma marca decide repetir, em menos de um ano, uma parceria que dominou noticiário e ao mesmo tempo movimentou ações na bolsa, a resposta raramente é intuição.

A American Eagle anunciou em abril o retorno de Sydney Sweeney como rosto de uma nova campanha de verão, chamada “Syd for Short”.

O que chama atenção no mercado, porém, não é o retorno em si. É o que esse movimento revela sobre como grandes varejistas estão redesenhando marketing de celebridade em 2026.

Primeiro, os números que motivaram a decisão. A primeira colaboração, lançada em julho de 2025, gerou, segundo apurações do Hollywood Reporter com base em dados apresentados pela própria American Eagle, cerca de 40 bilhões de impressões somadas às ativações paralelas com Travis Kelce.

Em declarações posteriores do CMO da marca, Craig Brommers, esse número chegou a 56 bilhões de impressões apenas na rodada com Sweeney.

Todos os produtos com assinatura da atriz esgotaram dentro de uma semana, sendo que vários saíram do estoque em menos de um dia.

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BRING ME SHOTS

Mais um shot, por favor

🤖 Como as melhores equipes de marketing estão construindo bases de IA mais inteligentes.

🛒 Axe pede aos fãs de futebol que se arrisquem para conseguir ingressos para a Copa do Mundo

💰 Queda no varejo em 2026 impulsiona uso do WhatsApp para recuperação de vendas.

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Até a próxima 👋

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