O que você verá no one and only e-mail com o que importa na semana:

⚡ Instagram Instants confessa que o feed perdeu a função original 

⚡BRING ME MORE: Tem marca que termina um rebrand mais parecida com o concorrente do que consigo mesma

⚡ Coca-Cola transforma passageiros em figurinhas da Copa 

⚡ Mulheres estão insatisfeitas com atendimento de saúde no Brasil, diz estudo da Macfor

⚡ Adidas borda o México em campo e nas ruas

Instagram Instants confessa que o feed perdeu a função original

A Meta lançou o Instants no dia 13 de maio, com rollout global. Funciona dentro do Instagram (atalho na caixa de mensagens) e também como app separado pra Android e iOS.

Foto tirada na hora pela câmera nativa, sem edição, sem upload de rolo, sem filtro.

Visualização única, disponível por 24h, depois arquivada por até um ano em pasta privada. Compartilhamento limitado a Amigos Próximos ou seguidores mútuos, sem like, sem contador, sem print.

O formato combina foto efêmera do Snapchat (2011) com pegada de espontaneidade do BeReal (2022) e distribui pra uma base quase 3x maior que a do Snapchat.

No comunicado oficial, a Meta admitiu o que ninguém na empresa tinha dito em voz alta antes: muita gente não posta mais no feed.

O Instants é tentativa de segurar dentro do app uma conversa que já está saindo dele. 

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Coca-Cola transforma passageiros em figurinhas da Copa 

A Coca-Cola FEMSA Brasil, junto com JCDecaux e Bizsys, instalou uma máquina interativa no saguão da estação Paulista (Linha 4-Amarela), ativa de 19 de maio a 2 de junho.

O passageiro é fotografado, a imagem é inserida automaticamente no layout clássico das figurinhas do álbum da Copa, e a entrega vem em três camadas: garrafa de Coca na hora, arquivo digital via WhatsApp e incentivo nativo ao compartilhamento nas redes.

Em paralelo, um relógio digital na Avenida Paulista exibe figurinhas oficiais dos jogadores da Seleção.

A ativação se conecta à campanha global da marca para a Copa do Mundo FIFA 26, em um momento em que o mercado de colecionáveis ligados ao futebol voltou ao topo da conversa, especialmente nas redes sociais, e a Coca usou o álbum como vetor de relevância nostálgica num dos pontos de maior fluxo do país.

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Mulheres estão insatisfeitas com atendimento de saúde no Brasil, diz estudo da Macfor

A CNN Saúde publicou uma reportagem sobre um levantamento que a Macfor produziu, cruzando dados do Data Lake Dolores, social listening, Google Trends e mais de 260 mil avaliações reais de pacientes em plataformas digitais de agendamento médico, das quais 215 mil foram feitas por mulheres.

Fabricio Macias, fundador e VP de Marketing da Macfor, trouxe uma leitura direta de que as marcas seguem conversando com uma mulher que não existe mais. 

Os números mostram o tamanho dessa distância, 43,2% das menções sobre saúde feminina são negativas, 59% das mulheres confiam mais em farmacêuticos, 54% buscam informação online antes de decidir um tratamento e 77% usam medicamentos sem prescrição, três vezes mais que os homens.

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Para entender o que os dados proprietários revelam sobre a decisão feminina em saúde e por que o setor precisa repensar a forma como escuta esse público, acesse o estudo na íntegra.

BRING ME SHOTS

O que você talvez não tenha visto.

🎙️ 'Haja coração': o PagBank apresenta sua nova campanha publicitária, que marca a estreia do narrador Galvão Bueno como rosto da companhia.

📎 'Cada um tem seu papel': a Federação Francesa apresenta sua convocação para a Copa, em vídeo no estilo de abertura de sitcom americana dos anos 90.

🛒 'Uma cerveja, lendas demais': a Michelob ULTRA reúne Messi, Pulisic e Billy Bob Thornton num comercial que vira o lobby de um hotel em campo de Copa do Mundo.

🎙️ Podcast de marketing das gigantes do Brasil: Rotação de Culturas, podcast da Macfor, traz papos com líderes das maiores empresas de agro.

BRING ME MORE

Tem marca que termina um rebrand mais parecida com o concorrente do que consigo mesma

Estava olhando três rebrands de setores que não conversam entre si e o erro era o mesmo nos três. E não era tipografia, nem cor. Foi uma palavra abrindo todos os briefings sem ninguém questionar. Uma das marcas reverteu em trinta dias. Outra ainda está revertendo. E a terceira ainda nem percebeu que precisa. A palavra continuou lá nas três. E ninguém parou pra perguntar o que ela significava.

Leia o artigo completo do autor.

Adidas borda o México em campo e nas ruas

A adidas apresentou a terceira camisa do México pra Copa do Mundo 2026, em preto, com padrão tonal "MX" e a mensagem "Somos México" estampada no colarinho.

Junto com a camisa, lançou uma coleção lifestyle de seis peças em parceria com a Someone Somewhere, empresa social mexicana que gera renda pra artesãs rurais.

Mais de 150 mulheres da comunidade de Naupan, na Serra Norte de Puebla, trabalharam por mais de um ano na coleção, bordando à mão cada escudo, trifólio e detalhe das três listras.

Foram mais de 1 milhão de metros de linha usados no total. Cada peça leva uma etiqueta com o nome da artesã e um QR code que conta a história dela, permitindo ao consumidor saber exatamente quem produziu sua roupa.

👉 Saiba mais.

BRING ME SHOTS

Mais um shot, por favor

🤖 'Tem o mel': o Boticário relança Malbec Pure Gold com Kaká imerso numa banheira do ingrediente e libera prompt de IA pra consumidor recriar a cena.

🛒 'Pode ser!': o Burger King oficializa a Coca-Cola como nova parceira no Brasil, encerra ciclo de 20 anos com a Pepsi e brinca com o próprio histórico em peça autoconsciente.

🌾 'É isso, e mais nada': o McDonald's Malásia transforma duas batatas fritas na pose clássica de Michael Jackson e prova que ideia grande dispensa produção grande.

🚀 Estudos de mercado que importam: entenda inovações que realmente geram impacto com os conteúdos exclusivos da Universidade Macfor. 

Até a próxima 👋

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